中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇舉行 業(yè)內(nèi)熱議后疫情時代文化新消費 2020-09-08
9月5日下午，由中國出版協(xié)會、中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會主辦，中共北京市委宣傳部、中國國際貿(mào)易促進委員會北京市分會承辦的第十五屆中國北京國際文化產(chǎn)業(yè)博覽會中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇在京舉行。本屆論壇以“文化共生 產(chǎn)業(yè)共融 美好共享——后疫情時代中國文化產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展”為主題，邀請了完美世界控股集團、中國對外文化集團有限公司、北京東方嘉禾文化發(fā)展股份有限公司等文化行業(yè)領軍企業(yè)，通過主旨演講、圓桌對話等形式對文化產(chǎn)業(yè)的高質量發(fā)展進行深入探討，以把握后疫情時代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢、探索新業(yè)態(tài)、促進新消費、培育新動能，助力中國文化產(chǎn)業(yè)持久健康發(fā)展。
疫情改變大眾文化消費方式與內(nèi)容
2020年突發(fā)疫情改變了人們文化消費的方式與內(nèi)容，直接影響到生產(chǎn)端供給，以網(wǎng)絡游戲、在線觀影、短視頻等為代表的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)成為文化消費的主力軍?！?020年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2020年1—6月，中國游戲市場實際銷售收入達到1394.93億元，同比增長22.34%；中國自主研發(fā)游戲在海外市場的實際銷售收入達75.89億美元（約合533.62億元），同比增長36.32%。在疫情特殊時期，網(wǎng)絡游戲等中國數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)強勢增長，為國家經(jīng)濟和社會發(fā)展做出積極貢獻，成為越來越重要的文化消費內(nèi)容和對外文化貿(mào)易形態(tài)。
與此同時，疫情推動傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)向線上遷移轉型，加快線上線下融合發(fā)展趨勢，為文化產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展賦能。加之，5G新基建在加速布局，這將促進AI等多種前沿技術與產(chǎn)業(yè)進一步深化融合，新的文化產(chǎn)品、文化場景、商業(yè)模式將不斷涌現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、智能化程度將會提升?！稊?shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢報告》顯示，到2020年，我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值規(guī)模將達到8萬億元。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)將成為文化產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的新動能。
鑒于此，大會設置“后疫情時代文化新消費”圓桌對話，邀請完美世界高級副總裁兼發(fā)言人、完美世界教育董事長王雨蘊，中國動漫集團有限公司黨委書記、董事長庹祖海，美團集團副總裁、美團研究院院長來有為，北京廣播電視臺衛(wèi)視節(jié)目中心副主任邵晶等企業(yè)與機構代表，圍繞此議題, 結合中國文化多年發(fā)展經(jīng)驗，就如何進一步推動后疫情時代的文化新消費、培育新的增長點展開探討。
大咖探討后疫情時代文化消費發(fā)展
完美世界高級副總裁兼發(fā)言人、完美世界教育董事長王雨蘊認為，后疫情時代的文化消費與其它消費一樣，需要和經(jīng)濟內(nèi)外雙循環(huán)這個大趨勢合并來看?！耙环矫?，疫情時間養(yǎng)成的文化消費習慣將成為常態(tài)；另一方面，內(nèi)循環(huán)使得市場對文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)質內(nèi)容的需求將會更加旺盛，文化產(chǎn)業(yè)未來將擁有更多發(fā)展機會，”王雨蘊表示。
圖為完美世界高級副總裁兼發(fā)言人、完美世界教育董事長王雨蘊在圓桌對話發(fā)表演講
同時，王雨蘊結合企業(yè)自身業(yè)務，表達了對目前數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新風口“電競”的個人觀點。王雨蘊認為，這兩年電競發(fā)展火熱，包括第十屆DOTA2國際邀請賽（TI10）的獎金池目前已突破了3500萬美元，超過了去年TI9的3433萬美元，又一次刷新了單項電競賽事獎金的眾籌金額與速度，但還需理性客觀看待這個產(chǎn)業(yè)。王雨蘊提到，當下電競產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展也伴隨兩個問題，一端是電競人才現(xiàn)明顯缺口，另一端卻是年輕人對新職業(yè)仍有重重顧慮，這需要建立完善的教育體系。比如，2019年1月，國務院印發(fā)《國家職業(yè)教育改革實施方案》，明確要求啟動“學歷證書+若干職業(yè)技能等級證書”制度試點（簡稱“1+X證書制度試點”）工作，有助于企業(yè)培養(yǎng)電競等數(shù)字文創(chuàng)專業(yè)化人才。同時，王雨蘊指出，電競作為天然的數(shù)據(jù)庫倉庫，決定了其本身就與5G新技術特別是AI人工智能有天生融合性，在新技術驅動下，包括 AI對戰(zhàn)也將引入普通玩家層面、用AR/VR可打造沉浸式參與體驗以及未來可打造虛擬演播廳、讓虛擬主播成為觀賽陪伴，這些都將使得電競具有廣闊的發(fā)展空間和消費前景。
中國動漫集團有限公司黨委書記、董事長庹祖海從動漫產(chǎn)業(yè)出發(fā)，分享了動漫產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的一些看法。庹祖海認為，雖然動漫市場在去年達到2000億市場規(guī)模，但是整體還處于初級發(fā)展階段，產(chǎn)業(yè)生態(tài)還不成熟、行業(yè)盈利水平還不理想。同時，疫情對包括影院動漫產(chǎn)品放映、線下展會、培訓活動等動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生不利影響，但是線上動漫消費實現(xiàn)新發(fā)展，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、新興產(chǎn)業(yè)等也在加大動漫等文化消費領域投入力度，包括人才、技術等投資，動漫產(chǎn)業(yè)將為社會提供更多、更高質量的動漫產(chǎn)品，未來具有很大的發(fā)展空間。
美團集團副總裁、美團研究院院長來有為認為當下國家正進入數(shù)字經(jīng)濟時代，美團作為互聯(lián)網(wǎng)加生活服務業(yè)，同時也是電子商務服務平臺，在后疫情時代需要迎接線上化、數(shù)字化發(fā)展趨勢，強化數(shù)字化系統(tǒng)建設以及數(shù)字化解決方案，加強線上線下融合即O2O模式，通過大數(shù)據(jù)分層對用戶行為產(chǎn)生引導，為用戶提供個性化解決方案以提高流量、增強用戶黏性，促進消費新發(fā)展。
北京廣播電視臺衛(wèi)視節(jié)目中心副主任邵晶結合《養(yǎng)生堂》等健康節(jié)目品牌，闡述了對促進健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的看法。邵晶表示，疫情對廣大行業(yè)帶來沖擊，傳統(tǒng)的廣告營收遭到很大影響，北京廣播電視臺將憑借在公信力方面優(yōu)勢、價值傳播平臺優(yōu)勢，拓展網(wǎng)上問診、遠程醫(yī)療、健康咨詢服務等新興服務模式，尋找新的藍?？臻g，在健康產(chǎn)業(yè)方面實現(xiàn)新的突破。
據(jù)悉，2020年中國國際服務貿(mào)易交易會（簡稱“服貿(mào)會”）由商務部和北京市人民政府共同主辦，是全球首個服務貿(mào)易領域綜合型展會，也是疫情發(fā)生以來我國在線下舉辦的首場重大國際經(jīng)貿(mào)活動，備受世人矚目，自 2012 年以來，服貿(mào)會已成功舉辦六屆。第十五屆中國北京國際文化產(chǎn)業(yè)博覽會中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇作為服貿(mào)會的重要組成部分，已成為了解世界前沿、引領中國發(fā)展的高端文化產(chǎn)業(yè)交流平臺。
