出海10年傳播中國文化 完美世界榮獲國際發(fā)展獎(jiǎng) 2019-01-11
1月10日，由中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、中國科學(xué)院預(yù)測科學(xué)研究中心聯(lián)合舉辦的“中國時(shí)間”2018年度十大經(jīng)濟(jì)新聞盤點(diǎn)暨頒獎(jiǎng)盛典在北京發(fā)布，評選表彰了一批在就業(yè)、增長、創(chuàng)新、扶貧和國際發(fā)展方面為中國經(jīng)濟(jì)做出貢獻(xiàn)的優(yōu)秀企業(yè)。其中，完美世界因在國際市場長期突出表現(xiàn)與持續(xù)助力中國文化傳播被授予年度“國際發(fā)展獎(jiǎng)”。
完美世界副總裁伊迪表示，2019年完美世界將繼續(xù)發(fā)揮海外發(fā)展積累的效能，為全球消費(fèi)者提供更好的文娛產(chǎn)品，同時(shí)促進(jìn)中國文化全球傳播。
以文化自信傳播中國文化
文化自信是當(dāng)前政策核心，文化出海則是重要的政策落地點(diǎn)。眾所周知，想對外傳播中國文化軟實(shí)力，潛移默化是最好的辦法，而游戲產(chǎn)品和影視作品通過場景和人物等符號(hào)來承載文化，被認(rèn)為是最好的傳播載體。
作為一家影游行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)，完美世界一直以制作精良的游戲產(chǎn)品和影視作品為廣大中國玩家與觀眾所知。而實(shí)際上，完美世界出海已有超過10年的經(jīng)驗(yàn)，早在2006年公司第一款同名游戲產(chǎn)品《完美世界》即開始海外運(yùn)營。從2007年起，完美世界領(lǐng)跑中國游戲海外出口，曾一度占中國網(wǎng)絡(luò)游戲出口總額的40%。目前完美世界游戲在北美、歐洲和亞洲設(shè)有全資子公司，用戶群體覆蓋至全球100多個(gè)國家和地區(qū)。
長期堅(jiān)持用好產(chǎn)品講中國故事，完美世界獲得了多方“點(diǎn)贊”，包括連續(xù)多次獲國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)稱號(hào)，產(chǎn)品也備受中外用戶歡迎。例如完美世界游戲旗下法國團(tuán)隊(duì)研發(fā)的《非常英雄》，運(yùn)用西方的視角和手法，將中國經(jīng)典IP西游記中唐僧師徒的形象融匯于色彩飽滿的玄幻仙境中，使中外玩家對中華傳統(tǒng)文化產(chǎn)生濃厚的興趣。該作品在微軟E3展上收到如潮好評，并獲得Unity2018年度最受期待獎(jiǎng)提名，是近年用好產(chǎn)品承載中國文化的最佳案例之一。
在當(dāng)天頒獎(jiǎng)現(xiàn)場，主辦方中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)表示，2018年是十九大開局之年，也是改革開放40周年，中國經(jīng)濟(jì)正在由高速增長轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，也是文創(chuàng)行業(yè)由量轉(zhuǎn)質(zhì)增長的關(guān)鍵時(shí)期。海外拓展與文化傳播是文創(chuàng)企業(yè)新的發(fā)展路徑和必須肩負(fù)起的使命，而完美世界等領(lǐng)航企業(yè)起到了很好的探索與樣本作用。
以開放心態(tài)贏得國際市場
任何企業(yè)想打開國際市場都非易事，最終都要落實(shí)到過硬的產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量、優(yōu)化的本地營銷策略和適應(yīng)全球的品牌創(chuàng)新力上，這才是取勝全球市場的成功法則。
10年來，完美世界逐漸完成從授權(quán)出口、自主運(yùn)營、本土化生產(chǎn)到全球資源整合四步走，逐漸確定了一套“全球制作、全球發(fā)行、全球伙伴”的發(fā)展模式。
2016年，完美世界影視與環(huán)球影業(yè)達(dá)成合作,5年內(nèi)聯(lián)合出品不少于50部電影。在這一框架下，完美世界參與投資出品的《至暗時(shí)刻》《魅影縫匠》和《維多利亞與阿卜杜勒》共獲得第90屆奧斯卡14個(gè)提名，刷新中國企業(yè)參與影片的奧斯卡紀(jì)錄。完美威秀娛樂集團(tuán)則專注于打造具有國際水準(zhǔn)的中國電影，其出品的由張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《影》，展現(xiàn)了中國古典水墨畫風(fēng)融合現(xiàn)代技術(shù)的極致之美，備受業(yè)內(nèi)外好評。
正是這種開放包容的態(tài)度與以創(chuàng)新創(chuàng)造的活力，為完美世界贏得了更大的市場空間：僅從游戲一項(xiàng)業(yè)務(wù)而言，2017年有4家中國企業(yè)進(jìn)入全球收入TOP25，完美世界就占據(jù)一席，可謂全球化發(fā)展幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)了規(guī)模發(fā)展與文化使命的雙贏。
伊迪表示，2019年完美世界將繼續(xù)發(fā)揮海外發(fā)展積累的效能，不斷加大資金、技術(shù)和智力支持力度，繼續(xù)引領(lǐng)中國文化企業(yè)出海的浪潮，為更多全球消費(fèi)者提供更好的文娛產(chǎn)品，同時(shí)為中國文化全球傳播做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。
